Кейс · Спортивная платформа · 2025–2026
Цифровая экосистема
для возрождённого клуба
для возрождённого клуба
Мы построили полноценную фан-платформу для футбольного клуба с 33-летней историей. Один сайт заменил кассы, магазин, медиа и программу лояльности болельщика.
9+модулей
платформы
платформы
18экранов
Desktop + Mobile
Desktop + Mobile
4тарифа
Family
Family
3платёжных
метода
метода
01 · О проекте
33 года истории — от Второй лиги до Лиги Европы
1991
ФК «Анжи» основан в Махачкале директором «Дагнефтепродукта» Магомед-Султаном Магомедовым. Название «Анжи» — древнее кумыкское слово, означает «жемчужина». В первый же год — победа в чемпионате Дагестана и выход в профессиональный футбол.
1995–1999
Сенсация в Кубке России: клуб из Второй лиги выбивает действующего чемпиона страны — «Аланию» (2:1 в доп. время). Под руководством Гаджи Гаджиева занимают 1-е место в Первом дивизионе и впервые выходят в Высшую лигу.
2000–2002
Лучший результат — 4-е место в РПЛ. Финал Кубка России. Дебют в Кубке УЕФА: матч с «Рейнджерс» провели в Варшаве — шотландцы отказались ехать в Махачкалу. Проигрывают 0:1 в концовке.
2011–2013
Миллиардер Сулейман Керимов покупает клуб. Приезжают Роберто Карлос, Самюэль Это'О, тренер Гус Хиддинк. Команда тренируется в Подмосковье, в Дагестан летит только на матчи. Итог: бронза РПЛ 2012/13, финал Кубка России, 1/8 Лиги Европы.
2013–2022
Летом 2013-го Керимов резко урезает финансирование. Это'О, Хиддинк, Роберто Карлос уходят за месяц. Серия вылетов, долги, потеря профессионального статуса в 2022 году.
2024–2026
Официальное возрождение. Третий дивизион России. Новый бренд, новая цифровая платформа — и задача вернуть доверие болельщиков, которые не ушли даже в годы краха.
Задача для Comrades Devs
Клуб возрождался с нуля — без онлайн-инфраструктуры, с разочарованной аудиторией. Нужна была платформа для трёх целей:
1
Вернуть доверие аудитории
После 9 лет падения — инструмент восстановления связи через прозрачность: болельщики видят, куда идут деньги.
2
Монетизировать фанбазу онлайн
Тикетинг, мерч, краудфандинговые подписки в едином цифровом канале.
3
Привлечь бизнес-партнёров
Встроенный B2B-лендинг с данными аудитории и онлайн-формой заявки спонсора.
241K
лояльных
болельщиков
болельщиков
33
года истории
клуба
клуба
9
лет без
платформы
платформы
Что было до проекта — 6 ключевых болей
✕
Нет единой цифровой точки входа — билеты, новости и мерч на разных ресурсах или только офлайн
✕
Продажа билетов только в кассах стадиона — барьер для молодой аудитории в эпоху мобильных платежей
✕
Отсутствие программы лояльности — болельщики не получали бонусов за годы преданности клубу
✕
Клуб не монетизировал болельщицкую аудиторию онлайн — мерч и подписки без цифрового канала
✕
После краха 2013–2022 — потеря доверия и отсутствие инструмента для восстановления коммуникации
✕
Нет прозрачности для поддерживающих клуб — болельщики не знали, куда уходят деньги
02 · Процесс работы
Как мы строили платформу
Шесть последовательных этапов — от погружения в историю клуба до запуска живого продукта.
01
Исследование
33 года истории, анализ аудитории, конкурентный разбор — Спартак, ЦСКА, Краснодар, Зенит
02
Стратегия
Определили 9 ключевых модулей, приоритизировали фичи, составили дорожную карту под сезон
03
UX/UI дизайн
18 экранов для Desktop и Mobile: главная, матчи, команды, магазин, билеты, Анжи Family, ЛК
04
Разработка
Frontend, backend, интеграция МИР / VISA / СБП, система доставки, CMS для контент-команды
05
Тестирование
QA всех сценариев покупки: билет → корзина → оплата → доставка. Нагрузка к матчевым дням
06
Запуск
Релиз платформы, настройка аналитики, обучение команды клуба, план развития на сезон
Этап 1 · Исследование
История как фундамент продукта
Прежде чем писать первую строку кода — изучили 33 года истории клуба. Нельзя строить продукт для фанатов, не понимая, что этот клуб для них значит.
33
Года истории
От Второй лиги до Лиги Европы — каждый этап стал нарративом для контент-стратегии платформы.
241K
Лояльная аудитория
Болельщики, которые не ушли даже в годы краха — ядро, на которое мы строили UX-исследование.
≠
Недоверие — главная боль
9 лет падения: болельщик хочет прозрачности, а не обещаний. Это определило всю архитектуру платформы.
Результат этапа
✓
Выявили 6 ключевых болей через анализ соцсетей и сценарии поведения болельщика до и после матча
✓
Определили тональность: «Легенда вернулась» — позиционирование против ностальгии и разочарования
✓
Прозрачность финансов стала главным принципом: всё, что связано с деньгами болельщика, должно быть объяснимо
Этап 2 · Главная и матчи
Дашборд клубной жизни — всё важное до первого скролла
Главная страница должна была заменить всё: расписание, таблицу, новости, магазин — и не перегрузить пользователя.
Что вошло на главную
Страница матчей — два режима в одном
Болельщик переключается одним кликом между расписанием с результатами и видеообзорами, и полной турнирной таблицей. Фильтры по составу, турниру и сопернику. Детальная страница матча на мобиле — тактическая схема, Live-статистика, галерея ярких моментов.
Результат этапа
✓
Главная объединила 6 блоков без перегруза: виджет матча, лента, таблица, мерч, новости, партнёры
✓
Live-функционал: кнопка «Смотреть» появляется автоматически в момент начала трансляции
✓
Мобильная детальная страница матча заменяет отдельное приложение для болельщика на стадионе
Этап 3 · Команды и игроки
Энциклопедия клуба — три состава, каждый игрок
Фанату важно знать своих. Создали полноценные профили для каждого игрока всех трёх команд — уровень, который раньше был только у топ-клубов РПЛ.
Что входит в профиль игрока
Полноэкранный баннерКрупный номерВозраст · Рост · ВесДата рожденияФлаг страныПозицияБиография
Три состава с фильтрацией
Основной состав
Молодёжка
Юниоры
Фильтр по роли ↓
Разбивка по позициям
Вратари · Защитники · Полузащитники · Нападающие · Главный тренер — каждая группа своей секцией.
Результат этапа
✓
Сеточный каталог с 5 позиционными секциями — болельщик находит нужного игрока за 2 действия
✓
Полноэкранный профиль с героем-баннером — раньше такое было только у топ-клубов РПЛ
✓
Фанаты академии получили собственный раздел наравне со взрослой командой
Этап 4 · Магазин и тикетинг
Билеты, абонементы, мерч — одна корзина
Самый технически сложный модуль. Три типа покупки в едином потоке с оплатой на одном экране.
Тикетинг
Билеты и абонементы
Матчи сгруппированы по месяцам. Карточка: логотипы команд, дата, стадион, лига, тур, «Купить билет». Абонементы: −30% на билеты, гарантия места, приоритетное продление.
E-commerce
Магазин мерча
Категории: Футболки, Шорты, Толстовки, Бутсы, Шарфы, Кепки. На карточке: фото, название, цена, зачёркнутая старая. Бейдж «Осталось 3 шт.» — механика срочности.
Корзина
Чекаут без переходов
Доставка, оплата, итог — на одном экране. Промокод, баллы лояльности. МИР, VISA, СБП. Три способа доставки: пункт выдачи, курьер, Почта России.
Результат этапа
✓
Полный e-commerce цикл: каталог → карточка → корзина → оплата → доставка без выхода с сайта
✓
Промокоды и баллы лояльности связаны с подпиской «Анжи Family»
✓
Абонементы — upgrade-воронка с кнопкой перехода прямо на странице билетов
Этап 5 · Анжи Family
Не просто фан-клуб — краудфандинг с отчётностью
Главная инновация проекта. Болельщик видит, куда идут его деньги, получает реальные привилегии и попадает в публичный рейтинг сторонников клуба.
4 тарифных плана
Меценат
Тренировки + футболка + всё из ниже
25 000 ₽/мес
Легенда Анжи
Ранний доступ + гардероб + VIP-матчи
5 000 ₽/мес
Боевой состав Выбор сообщества
Скидка 10% мерч + имя на сайте клуба
1 000 ₽/мес
Поддержка
Базовый уровень участия
300 ₽/мес
361K
₽ за октябрь
1K+
участников
100%
прозрачность
Куда идут взносы
Результат этапа
✓
4-уровневая система подписок — от 300 до 25 000 ₽/мес для любого сегмента аудитории
✓
Публичная отчётность: болельщик видит в ЛК разбивку расходования взносов по направлениям
✓
Рейтинг участников с суммами — социальное доказательство и механика вовлечения
Этап 6 · Медиа, ЛК, партнёрство
Контент-хаб, личный кабинет и B2B-инструмент для спонсоров
Медиа
Единый контент-хаб
4 фильтра одновременно: категория, состав, сезон, тип (фото/видео/новости). Поиск по тексту. Сетка 4 колонки с тегами и «Загрузить ещё».
Личный кабинет
6 разделов в одном окне
Данные · Заказы · Семья Анжи · Оплата (МИР/VISA/СБП) · Адреса · Поддержка. Вся экосистема в одном кабинете.
Партнёрство
B2B-лендинг внутри сайта
241K лояльных, 256K активность, демография по полу и возрасту. 5 форматов размещения. 3 уровня партнёрства. Онлайн-заявка без звонков.
Результат этапа
✓
Медиа-раздел с 4-уровневой фильтрацией заменяет отдельный новостной сайт клуба
✓
ЛК управляет всей экосистемой — заказы, подписка, оплата, доставка в одном окне
✓
Спонсор оставляет заявку, не покидая платформу — воронка из 4 шагов прямо на сайте
Что мы сделали
Цифры проекта
9+
Модулей платформы
18
Экранов Desktop + Mobile
3
Платёжных метода
4
Тарифа Family
Итоги проекта
Что получил клуб
+18–25%
Рост онлайн-продаж мерча
Прогноз на первые 6 месяцев после перехода от офлайн-касс к онлайн-каналу
361K ₽
Собрано через Family за октябрь
Реальные взносы сторонников в первый месяц работы подписочной системы
1K+
Участников Анжи Family
Активные платящие подписчики до официального релиза полной платформы
0 → Full
Онлайн-присутствие
Не было цифровой платформы — теперь полная экосистема: тикетинг, мерч, медиа, CRM
Что получает каждый участник
9+
разделов на одном сайте вместо разрозненных ресурсов
3
способа доставки — пункт выдачи, курьер, Почта России
4
уровня поддержки от 300 ₽ до меценатства
100%
прозрачности расходования взносов в ЛК
−30%
на билеты по абонементу против разовой покупки
Live
статистика матча и тактическая схема в реальном времени
⚠️
«+18–25% рост онлайн-продаж» — консервативная оценка Comrades Devs по отраслевым бенчмаркам спортивного e-commerce. Реальный результат зависит от трафика, маркетинга и активности клуба. Данные Анжи Family (361K ₽, 1K+ участников) — фактические показатели клиента на дату сдачи проекта.
До и после
До проекта
✕Билеты только в кассах стадиона
✕Мерч без онлайн-витрины и корзины
✕Нет собственной медиа-платформы
✕Нет системы поддержки болельщиков
✕Нет данных для переговоров со спонсорами
✕Недоверие аудитории после краха 2013–2022
После проекта
✓Тикетинг онлайн с группировкой по месяцам
✓E-commerce с промокодами и баллами лояльности
✓Медиа-хаб с 4-уровневой фильтрацией
✓«Анжи Family» — 4 тарифа с прозрачной отчётностью
✓B2B-лендинг с аналитикой аудитории и онлайн-заявкой
✓«Легенда вернулась» — новое доверие через прозрачность
«Мы хотели, чтобы наш возврат почувствовали не только на поле, но и за его пределами. Comrades Devs построили платформу, где каждый болельщик стал частью возрождения клуба — будь то покупка абонемента или ежемесячный взнос в Семью Анжи.»
— Представитель ФК «Анжи», Махачкала
Следующий этап
Что планируется в будущем
Платформа — живой продукт. Три направления к запуску.
Q2 2026
Мобильное приложение
iOS + Android с push-уведомлениями о голах, мобильными QR-билетами и офлайн-статистикой матчей.
Q3 2026
Маркетплейс болельщиков
C2C-обмен билетами. Вторичный рынок абонементов с верификацией через личный кабинет.
Q4 2026
Аналитика для клуба
Dashboard: продажи по матчам, конверсия тарифов Family, LTV болельщика, эффективность мерч-кампаний.